{"id":6913,"date":"2026-06-16T18:18:01","date_gmt":"2026-06-16T21:18:01","guid":{"rendered":"https:\/\/cportomkt.com\/?p=6913"},"modified":"2026-06-16T19:01:34","modified_gmt":"2026-06-16T22:01:34","slug":"brand-extension-neurobranding-estrategias-de-engajamento-sensorial-para-alavancagem-de-brand-equity","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cportomkt.com\/en\/brand-extension-neurobranding-estrategias-de-engajamento-sensorial-para-alavancagem-de-brand-equity\/","title":{"rendered":"Brand Extension & Neurobranding: Estrat\u00e9gias de engajamento sensorial para alavancagem de Brand Equity."},"content":{"rendered":"
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Brand Extension & Neurobranding: Estrat\u00e9gias de engajamento sensorial para alavancagem de Brand Equity.<\/strong><\/p>\n\n

Estudo de caso aplicado \u00e0 Ribeiro Assessoria Esportiva: como a neuroci\u00eancia transforma uma assessoria de treino tradicional em uma marca de experi\u00eancia high-ticket.<\/em><\/p>\n\n

No mercado contempor\u00e2neo de assessorias esportivas, a comoditiza\u00e7\u00e3o \u00e9 o maior desafio. Com o crescimento exponencial das corridas de rua no Brasil, o ecossistema saturou-se de propostas id\u00eanticas baseadas puramente no envio de planilhas de treino.<\/p>\n\n

Este projeto de aplica\u00e7\u00e3o pr\u00e1tica \u2014 desenvolvido para a conclus\u00e3o da p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o em Neurobranding e Neuromarketing pela PUC, e aprovado com Nota M\u00e1xima (10.0)<\/strong> \u2014 quebra essa barreira. O objetivo foi desenhar uma estrat\u00e9gia de Brand Extension<\/em> (Extens\u00e3o de Marca) para a Ribeiro Assessoria Esportiva<\/strong>, utilizando a ci\u00eancia do comportamento do consumidor para criar diferencia\u00e7\u00e3o intang\u00edvel e blindar o valor de marca (Brand Equity<\/em>).<\/p>\n\n

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O Cen\u00e1rio Base: Fadiga de Est\u00edmulos nas Competi\u00e7\u00f5es<\/strong><\/p>\n\n

As arenas de grandes eventos esportivos s\u00e3o ambientes saturados de polui\u00e7\u00e3o sonora e visual, o que gera fadiga cognitiva e estresse nos atletas e staff antes mesmo da largada.<\/p>\n\n

A estrat\u00e9gia foi dividida em tr\u00eas pilares fundamentais de experi\u00eancia integrada (Omnisense<\/em>):<\/p>\n

A) Identidade Sensorial (Branding Olfativo):<\/strong> Desenvolvimento de uma assinatura olfativa propriet\u00e1ria para os kits de corrida e tendas da assessoria. Atrav\u00e9s da mem\u00f3ria olfativa (sistema l\u00edmbico), a marca passa a ativar gatilhos imediatos de foco, energia e acolhimento no atleta.<\/p>\n

B) Programa Ribeiro Squad:<\/strong> Reestrutura\u00e7\u00e3o da r\u00e9gua de relacionamento e cria\u00e7\u00e3o de uma comunidade de elite para os assinantes. A\u00e7\u00f5es t\u00e1ticas focadas em pertencimento, exclusividade e rituais de valida\u00e7\u00e3o de performance.<\/p>\n

C) Cultura de Opera\u00e7\u00e3o (Ribeiro Crew):<\/strong> Cria\u00e7\u00e3o das diretrizes de Brandcare<\/em> para o staff. O foco operacional mudou: o staff deixa de ser apenas suporte t\u00e9cnico e passa a ser o garantidor da experi\u00eancia. O projeto incluiu a concep\u00e7\u00e3o da \u00c1rea de Descompress\u00e3o do Staff<\/strong>, um ref\u00fagio f\u00edsico e visual para descanso da equipe, garantindo o padr\u00e3o de atendimento no pico do evento.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n

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