Case: Campeonato Estadual de Va’a • Etapa Saquarema, RJ

Estratégia de Marketing Esportivo 360º: Da Performance ao Brand Experience.

"Onde as águas
encontram a superação."

O Desafio

O projeto para o @vaa.rj exigia uma abordagem holística para o Campeonato Estadual de Va’a em Saquarema. Com um cronograma de apenas dois meses, o objetivo era triplo: gerar inscrições imediatas, fortalecer o senso de comunidade entre atletas e consolidar a marca como autoridade máxima no esporte no Rio de Janeiro.

Diagnóstico

O Va’a é um esporte de nicho fechado, com público já é familiarizado com os canais da federação, mas isso também significa que a comunicação partia de uma base pequena, sem histórico de conversão digital. Outro ponto de partida importante: o evento pertence à federação, não à assessoria que nos contratou, o que limita o controle total sobre a identidade e a comunicação oficial, e exigiu uma estratégia que trabalhasse dentro dessas fronteiras, não contra elas. Sem manual de marca formal e com uma janela de apenas dois meses até o evento, o desafio não se restringia apenas à divulgação, era necessário construir percepção de valor e converter em inscrições num prazo curto, para um público que ainda não enxergava aquele campeonato especificamente como algo indispensável.

Pots Equipe de Transmissão do Campeonato Estdual de Va'a - canoa havaiana

Lona com lista de inscritos - Campeonato Estadual de Va'a RJ

Campeonato Estadual de Va'a - Sports Marketing

Estratégia e Execução

A resposta estratégica partiu do Neurobranding: criamos o slogan “Onde as águas encontram a superação”, ancorando a comunicação em algo que já pertence à identidade do esporte — a relação do atleta com a água e a superação pessoal — em vez de recorrer a promessas genéricas de evento. A partir daí, a execução se organizou em quatro frentes que se sustentam mutuamente: conteúdo social pensado para engajamento real com atletas (não apenas alcance), tráfego pago calibrado para fundo de funil (conversão direta em inscrição, não apenas visibilidade), e uma camada de experiência física e mídia broadcast — lonas, parceria com canais como InterTV e WooHoo — que garantiu que a percepção de qualidade do evento não ficasse restrita ao digital.O projeto Va’a encerrou seu ciclo com uma base sólida e engajamento 10x superior à média do mercado. Provamos que um design estratégico, aliado a uma promessa clara e gestão de tráfego inteligente, transforma seguidores em atletas inscritos e embaixadores da marca.

Resultado não é sorte.

Nossas estratégias transformam ideias em resultados positivos.

contas alcançadas

mais engajamento

0 %

mais cliques no site

0 %

Inteligência e Neurobranding

O slogan “Onde as águas encontram a superação”, conectando a essência da natureza ao desafio pessoal dos atletas.

A estratégia foi dividida em quatro pilares:
• Educação
• Comunidade
• Informação
• Performance.

Ecossistema Digital e Social Media

A gestão de conteúdo focou em Fan Engagement. Com a introdução de Reels estratégicos e parcerias com atletas (como a atleta Alice), humanizamos a marca e mantivemos o algoritmo aquecido mesmo sem investimento constante.

Tráfego Pago de Alta Performance

As campanhas no Meta Ads foram calibradas para o fundo de funil, visando a conversão direta em inscrições.

Custo por Visita (Página de Vendas): abaixo de R$ 0,50 e campanhas atingindo um custo por meta de apenas R$ 0,10 em maio.

Experiência de Campo e Mídia Broadcast

Para garantir uma percepção de marca de alto valor (High-End), a comunicação extrapolou o digital: design e finalização de lonas (visual merchandising), além de adaptação de criativos e edição de vídeo para veiculação em canais como InterTV e WooHoo, garantindo alcance e prestígio ao evento.

Sua marca pode ser o próximo case.

Resultado é consequência de estratégia com propósito.