Brand Extension & Neurobranding: Estratégias de engajamento sensorial para alavancagem de Brand Equity.
Estudo de caso aplicado à Ribeiro Assessoria Esportiva: como a neurociência transforma uma assessoria de treino tradicional em uma marca de experiência high-ticket.
No mercado contemporâneo de assessorias esportivas, a comoditização é o maior desafio. Com o crescimento exponencial das corridas de rua no Brasil, o ecossistema saturou-se de propostas idênticas baseadas puramente no envio de planilhas de treino.
Este projeto de aplicação prática — desenvolvido para a conclusão da pós-graduação em Neurobranding e Neuromarketing pela PUC, e aprovado com Nota Máxima (10.0) — quebra essa barreira. O objetivo foi desenhar uma estratégia de Brand Extension (Extensão de Marca) para a Ribeiro Assessoria Esportiva, utilizando a ciência do comportamento do consumidor para criar diferenciação intangível e blindar o valor de marca (Brand Equity).
O Cenário Base: Fadiga de Estímulos nas Competições
As arenas de grandes eventos esportivos são ambientes saturados de poluição sonora e visual, o que gera fadiga cognitiva e estresse nos atletas e staff antes mesmo da largada.
A estratégia foi dividida em três pilares fundamentais de experiência integrada (Omnisense):
A) Identidade Sensorial (Branding Olfativo): Desenvolvimento de uma assinatura olfativa proprietária para os kits de corrida e tendas da assessoria. Através da memória olfativa (sistema límbico), a marca passa a ativar gatilhos imediatos de foco, energia e acolhimento no atleta.
B) Programa Ribeiro Squad: Reestruturação da régua de relacionamento e criação de uma comunidade de elite para os assinantes. Ações táticas focadas em pertencimento, exclusividade e rituais de validação de performance.
C) Cultura de Operação (Ribeiro Crew): Criação das diretrizes de Brandcare para o staff. O foco operacional mudou: o staff deixa de ser apenas suporte técnico e passa a ser o garantidor da experiência. O projeto incluiu a concepção da Área de Descompressão do Staff, um refúgio físico e visual para descanso da equipe, garantindo o padrão de atendimento no pico do evento.
Mais do que um estudo conceitual, o projeto foi desenhado com viabilidade tática e econômica real, pronto para ser executado em mercados de alta densidade econômica (como os circuitos de Saquarema).
A entrega uniu profundidade acadêmica e engenharia visual ponta a ponta, recebendo nota máxima.
